Era um mês qualquer de 2010-2011 e o diretor de comunicação da empresa saiu feliz da agência.

A nova campanha estava perfeita. Linha criativa inovadora (pré-testada!), o produto tinha potencial e a mídia, estava impecável! TV, rádio, mídia exterior e algum investimento em mídia online: 10% da verba! Afinal o target era CDE – Jovens. A internet estava crescendo bastante ali. Ele até achou demais trocar tantas inserções no domingo por aquela ação em blogs, mas tudo bem.

Dois meses depois o resultado era medíocre. O que tinha saído errado? Procura, investiga, nenhuma razão para os números na criação (ah, mas eles não são mesmo bons com números…).

Na mídia tudo certo: Penetração, Impactos etc.. A primeira pesquisa apontou: ninguém notou a campanha. “Como assim?” O target está maciçamente na internet e parece totalmente focado nesse ambiente. “OK, o ano passado a penetração de acesso até crescia, mas não chegava perto de uma cobertura total…”

O diretor estava arrasado. Ele acompanhava os números, a internet não era tão absoluta assim no público-alvo.

Mas quais os números ele não viu?

• Que no Brasil a base de celulares atingiu em 2008 mais de 147 milhões e que 7% deles já acessavam a internet desde 2007, dados da Anatel;
• Que em seis meses o acesso à internet por dispositivos móveis cresceu em média 167% em 2008.
• Que o Brasil figura entre os cinco países do mundo onde mais se vende computadores, segundo o instituto de pesquisa IDC.

Todo mundo já conhece números como esses e “re-conhece” que estamos num caminho sem volta para um crescimento avassalador da participação da internet nos hábitos de mídia do brasileiro. Em especial das classes CDE.

O que o mercado insiste em não ver é que a mudança dá sinais de que vai ser do dia para a noite. Queimando etapas, um contingente de desconectados vai estrear na internet com banda larguíssima, custo baixo e mobilidade; da noite para o dia.

Outro número para ajudar. A base de celulares se renova a uma taxa de uns 40% ao ano. Algo muito mais acelerado que a troca de computadores. A questão é que essas duas coisas estão virando uma só.

O desktop é pai do notebook que é primo do netbook que virou um irmão do smartphone que é filho do celular. É razoável adivinhar que a convergência passe também pela penetração desses novos gadgets na população de menor renda. Pronto: está sendo preparado o salto quântico que vai colocar todo mundo de uma só vez na internet com o celular-computador.

Há mais pistas dessa mudança repentina. O Brasil tradicionalmente levou muito tempo pra disseminar tecnologias amplamente. Foi assim com a TV, com o telefone, com a banda larga. Estamos acostumados. E agora a gente descobre que a convergência vai entregar um mundo só; over the air em muito menos tempo do que esperávamos ou que os interesses de mercado gostariam.

Lá se vão as redes isoladas dando lugar a uma transmissão de dados única na internet e em qualquer lugar, graças a telefonia celular. Um bom sinal dessa convergência é o VOIP que promete crescer 50% em 2009.

É uma questão de muito pouco tempo e muito pouca conta das classes CDE para concluírem que o celular-computador substitui todo um aparato de diversão, comunicação e informação com muito mais vantagens.

Hora de trocar o celular? Hora de trocar TUDO pelo celular. Fácil, rápido, cada vez mais barato. Hora dos anunciantes olharem para o seu plano B da internet e saber se ele está pronto para virar o A, de amanhã mesmo. [Webinsider]

.

Marcelo Vecchi

<strong>Marcelo Vecchi</strong> é gerente de comunicação online com atuação em Telecom.