O processo criativo
É tão débil que ele nunca se reproduz da mesma forma nem produz os mesmos efeitos.
A propaganda se come-se
O futuro das agências está decidido.
A mágica superficial da propaganda
O briefing deveria concentrar-se numa única sentença precisa, com palavras garimpadas com cuidado. O restante seria extirpado porque não constitui inspiração.
Entre o ser e o querer ser
Posicionamento tem que ser a expressão de uma verdade ou o desejo de uma verdade?
Sair da crise
Quem não tem opção senão acreditar é que vai fazer a gente sair da crise.
