Entre o ser e o querer ser
Posicionamento tem que ser a expressão de uma verdade ou o desejo de uma verdade?
Sair da crise
Quem não tem opção senão acreditar é que vai fazer a gente sair da crise.
As marcas e o exagero
O consumidor, mais informado, cansa-se de promessas que parecem disfarçar a realidade e ocultar malefícios antes de representar benefícios.
As marcas provisórias
As marcas construíram quimeras emocionais tão extraordinariamente dissociadas da realidade objetiva, que sustentar a ilusão ficou caro demais.
Sem backup
Perdi todos os meus arquivos. Achei que o mundo ia desabar.
