A promoção em buscadores não se resume a uma ação de promoção do site para obter maior tráfego. Este tipo de promoção irá influenciar positivamente uma série de outros aspectos, como o branding, a conversão e o tão cobiçado retorno do investimento, ou ROI.

Do ponto de vista do marketing é possível vislumbrar um potencial muito mais abrangente, capaz de reforçar e impulsionar os negócios em diferentes esferas.

Você não precisa pagar para ter o seu site bem posicionado em mecanismos de busca como o Google e o Yahoo. Mas se não custa dinheiro, custa tempo e estudo. Dá trabalho e talvez por isso você não está tão animado ou convencido deste potencial. Para quem precisa de estímulo, podemos enumerar argumentos convincentes que justificam a adoção deste formato de promoção para seu negócio – ou para seus clientes.

Veja se boa parte destes 10 motivos de peso para apostar na promoção em buscadores não se aplicam a seu caso:

1. Foco no comportamento do usuário

Mais de 80% dos usuários de internet utilizam buscadores para encontrar sites. As pesquisas em buscadores já são a segunda tarefa mais executada pelos internautas, ficando atrás somente do e–mail.

2. Aumento significativo no tráfego do site

Toda e qualquer promoção trará resultados positivos sobre o tráfego. Já constatamos promoções que ultrapassaram a casa dos mil por cento de incremento.

3. Foco em um público altamente qualificado: clientes potenciais

O tráfego gerado por buscadores se refere às pessoas que estão realmente procurando por produtos, serviços, informações e/ou soluções relacionadas ao negócio.

4. Alto índice de conversão

Consumidores que encontram um site através de uma busca têm até cinco vezes mais chances de comprar os produtos e serviços oferecidos do que se tivessem encontrado o site através de um banner.

5. Influência positiva no branding

Quando um usuário encontra seu site através de uma busca ele está associando sua marca e/ou produto à solução buscada. Melhor ainda, normalmente à frente da concorrência. Um estudo recente da Dierenger Research Group constatou que 40% dos usuários americanos mudaram suas opiniões sobre marcas devido a informações pesquisadas online.

6. Excelente retorno do investimento (ROI)

92% dos consumidores online utilizam os buscadores para fazer compras online.

7. Destaque sobre a concorrência

Um site bem promovido trará seus produtos e serviços à frente da concorrência nos resultados de busca. Levando em consideração que a maioria dos cliques se concentrará entre os primeiros resultados, é um grande diferencial.

8. Resultados reais

Através de ferramentas que fazem um levantamento do posicionamento das palavras–chave é possível medir com exatidão os resultados alcançados nos buscadores, bem como os da concorrência.

9. Resultados mensuráveis

Através da análise do log de acesso do site é possível mensurar o sucesso da promoção, avaliando itens como buscadores utilizados, palavras–chave pesquisadas, números de visitantes únicos, páginas acessadas e tempo de permanência no site.

10. Resultados duradouros

A promoção, com o devido acompanhamento, permanece por muito tempo e pode durar anos.

A lista não termina por aí. Quando nos familiarizamos com este tipo de promoção acabamos identificando uma série de outros fatores que justificam o serviço.

Veja nas matérias relacionadas à direita uma série de matérias que vão ajudar muito para você saber o que fazer. Quem quiser se aprofundar sobre estes e outros benefícios, bem como técnicas e ferramentas de promoção, no dia 28 de junho, no Rio de Janeiro, este que vos fala estará apresentando um dos 12 workshops de imersão dos Cursos Webinsider, sobre promoção em Buscadores com o tema Como manter seu site em evidência nos mecanismos de busca

Não perca esta oportunidade de aprender na prática as manhas e artimanhas do negócio e colocar seu site e os de seus clientes em primeiro lugar nas buscas. [Webinsider]

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Alexandre Kavinski

Alexandre Kavinski (kavinski@gmail.com) é um hopeless romantic.