As ferramentas visuais facilitam significativamente os processos de análise e planejamento em qualquer empresa ou departamento. Elas são intuitivas e simples, melhorando interação entre os participantes. Também expõem os diferentes elementos da análise em um processo organizado, porém flexível. São objetivas e ágeis, permitindo correções e adaptações rápidas. E ainda, possibilita a visão holística entre diferentes elementos de uma análise, favorecendo a harmonização.
Como você pode notar, as ferramentas visuais são uma maneira funcional, prática e sofisticada de planejar e analisar.
Existem diversas ferramentas visuais. Uma das mais difundidas é o Business Model Canvas. O BMC permite analisar, confrontar e modelar os elementos mais relevantes na criação de um novo negócio. Com uma tela impressa e alguns Post-Its, preenche-se cada quadrante do modelo, certificando-se de que exista coerência e complementaridade entre eles.
Inspirados pelo BMC, a DRB Marketing criou o Marketing Strategy Canvas. Trata-se de uma tela que dispõe de modo estruturado, os principais elementos de um planejamento de marketing, facilitando o processo de criação.
No Marketing Strategy Canvas, a esquerda, encontra-se o produto e seus diferenciais. No lado direito, o segmento de mercado e seu comportamento de compra e consumo. Deve-se preencher os quadrantes entre eles, harmonizando posicionamento, marca, mensagem, comunicação, distribuição e o preço. O MSC é autoexplicativo e bastante intuitivo, podendo ser utilizado por qualquer pessoa.
O Marketing Strategy Canvas pode ser baixado e utilizado gratuitamente. Para conhecê-lo, acesse www.marketingstrategycanvas.com.
[Webinsider]
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Daniel Rodrigo Bastreghi
Daniel Rodrigo Bastreghi é sócio administrador e Consultor de Marketing na DRB.MKT.
