O vício perigoso das concorrências
Jogam contra a curva de aprendizado, a coerência do posicionamento e a integração dos meios.
Para a marca obter respeito e relevância no Twitter
Empresas podem conseguir bons resultados no Twitter se souberem se comportar adequadamente em função da meritocracia informal da internet.
O estudo de arquétipos para consolidação de marcas
Não existe propaganda ingênua, tudo é trabalhado nos mínimos detalhes para passar uma imagem ou fixar estereótipos na mente das pessoas. Entenda o que são arquétipos e como eles podem ajudar a consolidar sua marca.
A matriz de Roberts e o futuro das marcas
Amor… esse será o diferencial no futuro para as marcas, segundo K. Roberts, atual CEO da Saatchi & Saatchi. As grandes marcas e seus valores estão se tornando commodities.
Marcas não são histórias, são adubos para histórias
Marcas não precisam construir narrativas do zero. O desafio é trabalhar pontos de contato – tirar a marca do centro das atenções e colocar o consumidor no papel principal. É difícil mas inevitável.
