O processo criativo

É tão débil que ele nunca se reproduz da mesma forma nem produz os mesmos efeitos.

A mágica superficial da propaganda

O briefing deveria concentrar-se numa única sentença precisa, com palavras garimpadas com cuidado. O restante seria extirpado porque não constitui inspiração.

As especialidades da propaganda

Numa ficha de hotel, o que você preenche no campo “Profissão”? Mídia, Planejamento, Criação, Atendimento ou Publicitário?