O mercado de e-mail marketing em 2009 vai continuar quente com a disputa entre as plataformas do mercado e a chegada de novos participantes.
Os serviços de reputação ganham força e começam a mudar a cara do setor, separando as empresas sérias das demais.
Outra grande novidade no Brasil será a maior capacidade de pré-visualização de campanhas. É realmente indispensável uma ferramenta que exiba como a sua campanha irá aparecer em cada webmail.
Um fator importante, de grande alvoroço, é o projeto de lei anti-spam. Caso aprovado, o setor passará por uma regulamentação direta prevista em lei pela primeira vez.
Ainda existe muita desinformação, mas alguns profissionais do mercado debatem sobre a possibilidade da lei criar uma indústria de multas no Brasil. Há empresas grandes, conhecidas e que certamente não fazem spam, mas que durante anos não usaram um sistema eficiente que comprovasse os seus optins.
Tudo indica que a crise mundial também terá papel no mercado de ferramentas de e-mail marketing, no entanto alguns especialistas acreditam que a crise terá uma interferência positiva.
Esta expectativa é compartilhada pela SenderScore, que já apontou para um crescimento significativo no volume de envio mundial no próximo ano. Muitas empresas já sinalizaram com a possibilidade de aumentar a utilização de suas bases, em estratégia para suavizar possíveis efeitos de um desaquecimento na economia mundial.
A briga entre as plataformas de e-mail marketing no Brasil irá se intensificar no próximo ano e finalmente veremos os primeiros números. O mercado ficará mais transparente e assim conheceremos todos os players deste jogo.
O ano começa com tudo para ser um divisor de águas para o setor. Seguirá em frente que estiver preparado para esta nova realidade do mercado. Feliz 2009 a todos. [Webinsider]
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Michel Araújo
<strong>Michel Araújo</strong> (michel@allinmedia.com.br) é diretor de tecnologia da <strong><a href="http://www.allinmedia.com.br" rel="externo">All in Media</a></strong>.
5 respostas
Na verdade a ferramenta da All in Media tem a solução que mostra como ficam os emails nos webmails do mercado.
Concordo com a opinião do Fábio Nunes. Infelizmente, vemos um crescimento do número de empresas que oferecem serviços de e-mail mkt, porém sobra amadorismo para muitos e falta um controle mais eficiente para regularizar o setor e separar quem atua com seriedade de quem está apenas se aventurando neste mercado.
Creio que o mercado também espera uma maior utilização dos dados dos clientes para gerar e-mails personalizados com produtos desejados ou complementares de outras compras, o famoso cross-selling gerando E-mails Transacionais.
Realmente o mercado de e-mail marketing está crescendo assustadoramente, mas infelizmente existem muitas empresas amadoras que entram no mercado, mas com o passar do tempo o próprio mercado irá separar as empresas sérias das amadoras.
Parabéns ao autor pelo excelente artigo.
Realmente o setor de e-mail marketing é carente de uma ferramenta que nos mostre como o nosso e-mail irá aparecer nos webmails de mercado. Outro ponto relevante que o autor mencionar é o fato de não termos números que mostre quem são os players do mercado.