Com o avanço do mercado online no Brasil, as empresas enxergaram no meio digital uma maneira estratégica de expandir negócios e se aproximar dos clientes. Com isso, mais do que apenas a presença virtual, o investimento em web analytics se torna uma realidade. E 90% das grandes empresas do país usam alguma ferramenta de métrica digital.

Nesse contexto, quão eficiente têm sido as empresas na utilização de resultados de análises para melhorar os resultados de negócio?

Esse será o tema da palestra Métricas Digitais: o que as empresas estão fazendo, que acontece no dia 7 de março, no Rio de Janeiro, durante o evento Web Analytics Wednesday (WAW). O objetivo é fazer um panorama da utilização dos dados de análise no mundo corporativo, por meio da discussão sobre alguns resultados da pesquisa realizada pelo comitê de web analytics do IAB Brasil.

O estudo foi realizado entre agosto e setembro de 2011, por meio de 174 entrevistas com os profissionais responsáveis pelo trabalho de web analytics nas maiores e melhores empresas do país (de acordo com o ranking anual publicado pela revista Exame) de 15 setores de mercado.

Alguns dos resultados: a pesquisa mostrou que, entre as empresas que consideravam métrica digital como prioridade, apenas 34% a implementaram no início do projeto. Há, ainda, um caminho a prosseguir para o web analytics se tornar uma ferramenta de planejamento e tomada de decisões. E parte desse processo consiste em explorar todo o potencial que esse trabalho proporciona e ir muito além das análises quantitativas.

O evento WAW

O Web Analytics Wednesday é um evento internacional que reúne profissionais do mercado digital para troca de experiências, networking e atualização em análise de resultados online. O evento será às 19h30 na ESPM, que fica na Rua do Rosário, 90 – Centro/RJ. As inscrições são gratuitas.

Confira a programação do evento e inscreva-se: www.avantare.com.br/waw. [Webinsider]

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Carol Vidal

Carol Vidal (@carolvidal_) - jornalista da Avantare Consultoria Interativa.