Facebook ainda é, sem dúvida, a maior rede social do mundo e, na minha modesta opinião, não vai ser uma rede a ser batida tão fácil, porém, devemos lembrar que em um ano de existência o Google + chegou a 400 milhões de usuários, muito mais que o Facebook no mesmo período. Twitter, LinkedIn, Pinterest, Instagram vêm logo atrás como as redes que mais crescem.

Por mais que os fãs de mídias sociais estejam em todos esses players, a briga entre eles é muito boa. Sorte dos apaixonados pela web. Oportunidade para nós, planners digitais e nossas estratégias de negócio com as marcas. E não ache que as redes vão parar por ai, pois tem muita coisa surgindo, vale lembrar que até janeiro de 2012, o Pinterest era desconhecido para milhares de pessoas que hoje quase “não vivem sem”.

Entre as tendências para 2013, está o maior uso do mobile. Essa é uma tendência tida como certa, pois devemos passar, no Brasil, dos 300 milhões de aparelhos vendidos antes do Dia das Mães, o que reforça o maior uso das redes pelo mobile, pois muitas pessoas trocaram seus celulares por smartphones, além de comprarem novos celulares.

Só no Brasil, 60% dos acessos ao Facebook já são via mobile (celular e tablet). O poder de foco no mobile é maior que o do PC, o desafio nos próximos anos será manter o foco do usuário nas páginas das redes, e aí está o nosso papel como planner: ser o mais relevante possível!

As redes sociais estão, há algum tempo, apostando no comportamento do consumidor via mobile. O tablet surgiu em 2010, se consolidou em 2011 e 2012 e, a partir de 2013, deve se tornar um produto mais presente nos lares brasileiros, cerca de 30% dos celulares no Brasil são smartphones e a tendência é que as pessoas troquem seus aparelhos normais por smartphones. O maior motivo? Acessar as redes sociais do ônibus, do taxi, do metrô, do shopping, do restaurante, da lanchonete, enquanto a namorada se troca para sair… enfim, os motivos são diversos e sempre surgiram novos. Até escolas estão se adaptando a essa novidade e vendo como usar essa facilidade tecnológica no aprimoramento do ensino.

Pensando nisso é que as redes sociais evoluem as suas estratégias para o imenso mercado mobile no mundo, e o Brasil, não poderia ficar de fora. Não somos o país com mais celulares por habitante, mas com certeza, somos o povo mais apaixonado por redes sociais.

Por meio do acesso móvel, está mais simples interagir nas redes e os desenvolvedores se aplicam para deixar isso ainda mais fácil, pois, da mesma forma que o “Facebook Every Phone” é um aplicativo para que qualquer celular, sem necessidade de ser um smartphone, o LinkedIn já lançou aplicativos para diversos dispositivos móveis.

Vale lembrar: recente pesquisa mostrou que dos 75 milhões de smartphones no Brasil, 0,4% são iPhones e 60% Android. Vai ainda trabalhar a sua marca apenas no iPhone? Até o Windows Mobile tem maior fatia de mercado do que o iPhone! Ou seja, se você está pensando em ações de redes sociais já comece a analisar em como trabalhar essas ações via mobile, pois isso não é uma tendência e sim uma realidade para 2013, 2014, 2015… [Webinsider]

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Felipe Morais

Felipe Morais é diretor da FM Consultoria em Planejamento. Coordenador do MBA de Marketing Digital e do MBA de Gestão de Ecommerce da Impacta. Autor do livro Planejamento Estratégico Digital (Ed. Saraiva).