Criação

O uso de imagens e a cultura global

No final dos anos 70, uma preocupação varreu as escolas de linguística nas universidades italianas: a televisão estava se espalhando pelo país e as transmissões vindas de Roma e de Milão, os maiores centros urbanos do da Itália, começavam a influenciar os dialetos.

Os acadêmicos temiam o pior – que, ao longo do tempo, esses dialetos desaparecessem, dando lugar ao italiano falado na TV e provocando uma corrupção escandalosa na cultura do país. Na verdade, isso não aconteceu, embora os calabreses agora consigam imitar direitinho o sotaque dos romanos.

Se a hipótese fosse verdadeira, deveríamos supor que hoje todos os brasileiros falassem com o mesmo sotaque dos apresentadores do Jornal Nacional – isso não aconteceu mas, hoje, o sotaque do Jornal Nacional é compreendido por todos.

Essa ampliação do alcance da mídia, que passou pelo rádio, pela TV e culminou com a internet em rede mundial, parece ter produzido um fenômeno diferente, observado especialmente nas representações feitas por meio de imagens.

Com cerca de 10 milhões de arquivos à disposição dos clientes, a iStockphoto acaba sendo um posto de observação privilegiado para isso: criativos do mundo inteiro buscam nesses arquivos imagens para representar ideias, sentimentos, emoções, perspectivas.

E, curiosamente, há uma enorme coincidência nas escolhas que eles fazem. Mais ainda: uma enorme coincidência nas escolhas, mesmo quando os criativos são de países diferentes.

Isso significa que muitos dos conceitos que orientam os criativos são mesmo globais? Liberdade, dúvida, ansiedade, alegria e outros conceitos são frequentemente representados pelas mesmas imagens em diferentes culturas?

Ou a coincidência acontece porque falta melhor oferta de imagens – especialmente nos bancos de imagens? Faltariam arquivos e criações que representem uma realidade local/regional própria de uma cultura? Até outubro do ano passado, por exemplo, podíamos observar na iStock o seguinte fenômeno:

iStockphoto #10827673

Segundo lugar no ranking mundial, esta foi a foto mais baixada no Brasil e na Inglaterra. Foi também segunda colocada nos EUA e é encontrada nas pesquisas com as palavras “Business, Meeting, People, Technology, Office, Business Person, Laptop, Occupation, Working, Teamwork, Team”

A foto mais baixada no Brasil (acima) foi também a campeã na Inglaterra, e a segunda colocada nos EUA e no Canadá. Foi, ainda, a segunda colocada na classificação geral de downloads até outubro de 2011 (com 3.702 downloads). Chama-se “Business colleagues working on a laptop” (Colegas de trabalho trabalhando em um laptop), do colaborador dinamarquês Yuri Arcurs. No ano de 2010, essa foto havia ficado em sexto lugar no mundo.

iStockphoto #12148264

A imagem campeã do mundo e segunda colocada no Brasil: 4159 downloads em resposta a quem pesquisou as palavras chaves “Human Hand, Teamwork, People, Multi-Ethnic Group, Community, Team, Circle, Togetherness, Group Of People, Unity”.

Mais coincidências: a segunda foto mais baixada no Brasil (acima) foi também a segunda na Inglaterra e no Japão e a mais baixada de toda a iStock até outubro de 2011, com 4.159 downloads. Intitulada “Multiracial Hands Making a Circle” (Mãos multirraciais formando um círculo), é do colaborador AlexMax, do Canadá. Esse arquivo havia ficado em sétimo lugar, em 2010.

O que podemos apreender com isto?

Existe hoje uma universalização imagética para alguns conceitos?

Liberdade para mim e para você pode ser representada pela mesma imagem?

Quando li estes resultados pela primeira vez levei um susto. Esperava encontrar nas imagens utilizadas por cada cultura algo referente e muito particular desta.

Imaginava que pelo menos entre Ocidente e Oriente a diferença fosse visível e não foi isto que encontrei.

O criativo brasileiro escolhe a mesma imagem que o americano, o canadense, o inglês e o japonês!

Será que estamos consumindo imagens para atender a uma demanda global e ponto?

Será que as imagens de “stock” (banco de imagens) são também uma resposta à demanda do mercado e acabam por suprimir a expressão local, regional?

Artistas suecos, iranianos, chilenos, russos, americanos, japoneses, franceses, italianos, entre outros, criam pelo seu olhar uma visão de mundo diferente e fruto de sua experiência de vida ou produzem imagens que respondam a uma ideia padronizada para cada coisa, ato, sentimento, tudo?

O que fica para mim desta reflexão inicial é o alerta e o desejo de incentivar mais e mais a produção local de conteúdo!

Para podermos ter uma imagem nossa para o conceito de liberdade, temos de ter criação nossa de imagens que reflitam este conceito, concordam?

E isto, em uma operação web 2.0 genuína como a da iStock, é possível! Em uma comunidade colaborativa que se auto gere e regula e que tem seu conteúdo criado independentemente, isto é possível!

Sou uma utopista que acredita que estamos passo a passo criando um novo caminho: para a expressão pessoal e para uma comunicação mais livre, poética e sem fronteiras. O Instagram está aí para confirmar o que digo: fotógrafos e amantes de imagens do mundo todo se reúnem em uma comunidade para simplesmente “conversarem” através de fotos que relatam uma história, um ponto de vista, fazem uma graça, te tocam a alma pelos olhos…

Quem usa sabe do que estou falando.