Como em todos os shows da banda, ao tocar “With or without you”, Bono Vox leva ao palco uma menina da platéia, canta agarradinho ao seu lado e causa inveja de todas as outras mulheres do estádio que não foram escolhidas. Neste último dia 20, essa menina se chamava Katilce.

Acontece que Katilce, assim como praticamente todas as jovens de poder aquisitivo mais alto no Brasil, tem um perfil no Orkut e, um dia depois do show, o seu perfil foi encontrado pela comunidade conectada.

Ao invés de uma breve exposição com cobertura da imprensa, como em qualquer outro show do U2 pelo mundo, o perfil de Katilce se espalhou de forma viral pela internet, com uma força que eu jamais havia visto antes.

Ao notar o perfil da menina pela manhã, vi cerca de 5 mil recados (scraps) no seu perfil. Vi a notícia no BlueBus e, portanto, ela já tinha se tornado pública. Ao olhar novamente pela tarde, eram 140 mil recados. CENTO E QUARENTA MIL RECADOS. Enquanto eu escrevia este artigo, eles aumentavam na razão de 1 mil por MINUTO. Ao final eram 160 mil. /p>

Katilce tem 156 amigos. Mas seu scrap book virou uma sala de chat, com milhares de participantes.

Sem qualquer tipo de divulgação paga, o perfil da Katilce seguiu violentamente de forma viral, internet afora, de Messenger para Messenger, sem parar, causando um turbilhão de mensagens absolutamente impressionante. Às mensagens foram se seguindo as comunidades. Com um nome pouco usual, ficava fácil encontrar Katilce: 45 comunidades criadas em um dia, todas elas com centenas de membros.

“Katilce, a namorada do Bono”, “Katilce para presidente”, “Katilce para o BBB 7”, “Aulas de inglês com Katilce”, “Kero ver a Katilce no Jô Soares”, “1ªs pessoas que acharam a Katilce”, “Quando sai a Playboy com a Katilce?”, “Katilce, recorde mundial de scraps”.

Coitada da Katilce. Nada tem a ver com nada. Deve ser uma pessoa legal e sortuda, que realizou o sonho de um monte de meninas ao subir ao palco. Katilce não tem culpa, mas case ao ser alvo de uma ação viral das mais violentas (no sentido de sua força) que já vivenciei em tantos anos de internet.

O efeito “Katilce”, a velocidade com que se espalhou pelas mãos da comunidade conectada, deixa claro para nós que estamos realmente vendo uma virada de página absolutamente extraordinária na comunicação. Uma mudança que já acontece nos “bastidores” e nas comunidades e que, a qualquer momento, deve tomar de assalto a chamada comunicação “tradicional”.

Imagine o poder de uma mensagem para uma marca que aprenda a usar a força de uma mobilização viral como a que vimos hoje à seu favor.

O primeiro que conseguir dominar o efeito Katilce, terá passado definitivamente para o próximo capítulo da história da nossa comunicação.

Quem se aventura a tentar? [Webinsider]

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Michel Lent Schwartzman

Michel Lent Schwartzman (michel@lent.com.br) é um empreendedor serial e especialista em marcas e negócios digitais, com sólida experiência em acompanhar carreiras e aconselhar empresas. Pioneiro na indústria digital, é formado em Desenho Industrial pela PUC-Rio e mestre pela New York University. Ao longo de quase 30 anos, fundou e dirigiu agências e atuou como CMO em grandes fintechs, além de prestar consultoria para diversas empresas globais