Nem todas as histórias de sucesso são feitas de acertos e sacadas genais.
Traduzir a paixão das pessoas em produtos e serviços sempre será o grande desafio do marketing.
A história do Twitter é um exemplo do que as pessoas e os mercados realmente desejam e alguns poucos conseguem adivinhar e realizar.
O projeto inicial dos seus fundadores era de uma rádio na web. Apesar da boa recepção não conseguiram usuários suficientes e a ideia foi abandonada.
Após reuniões internas e mudanças de sócios e investidores, quem continuou optou por um projeto totalmente diferente e que chegou à semente do que é a ferramenta hoje.
Testando e aprimorando
O projeto inicial era para uma comunicação instantânea entre amigos usando celulares e somente via sms. Para baratear o custo, estabeleceram o limite teto de 140 caracteres e sem o uso de vogais. Apesar das restrições, eles perceberam nos testes, pelo interesse das pessoas, que a ferramenta tinha grande potencial.
Ao fazer uma versão para ser usada também em computadores e tirar a limitação de uso das vogais é que eles perceberam que o potencial da ferramenta ficou ainda maior e mais dinâmico. O nome também encaixou perfeitamente com o estilo do produto.
Sabendo lançar e valorizar o produto
Os criadores decidiram lançar o Twitter em um festival de música e filmes focado em tecnologia (SXWS). Colocaram duas telas de 60polegadas que passavam instantaneamente as mensagens trocadas entre os usuários. A estratégia foi um sucesso, resultando em milhares de novos usuários em poucos dias e, a partir daí, o aplicativo estourou na web.
Contra todas as previsões de que não ia durar, a ferramenta se propagou no mundo todo sem precisar se vender ou abrir espaço para publicidade O Brasil se tornou um dos lugares com maior número de usuários.
Qual é a fórmula do sucesso?
Para seus fundadores, o diferencial do Twitter é sua rapidez e potencial de disseminação. Além de poder criar e montar sua própria rede, qualquer um pode mandar uma mensagem instantânea para o mundo. Você pode dizer o que pensa e o que acha de qualquer coisa.
Serve para expressar as emoções de uma pessoa, divulgar links, promover empresas e projetos e reforçar ações combinadas de mídia.
Mesmo enfrentando grandes empresas como Google, Facebook, Youtube e outros ele conquistou seu espaço e respeito.
Aquilo que poderia ser uma limitação tornou-se uma qualidade. A obrigação de reduzir para ser objetivo, simples e rápido tornou-se o diferencial da ferramenta.
O uso de @ para identificar usuários, de tags para assuntos e palavras–chave e a criação dos top trends foram outras inovações da ferramenta que acabaram incorporados por outros aplicativos.
Comunicação veloz e eficiente
Esta necessidade de se comunicar intensamente e rapidamente de forma personalizada é uma característica destes tempos acelerados da web. O Twitter apenas preencheu uma necessidade existente de diálogo e interatividade.
Outras empresas inovadoras virão e conquistarão seu espaço. Basta perceber as oportunidades, saber fracassar, se adaptar e se renovar. [Webinsider]
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Roberto Tostes
Roberto Tostes (@robertotostes) é profissional de comunicação e web na área de marketing digital e design gráfico. Publicitário e escritor. Possui o blog robertotostes.com/.
