Você com certeza já notou que é cada vez mais difícil conseguir tráfego orgânico (visitas não pagas do Google). Todos os dias, novas páginas são criadas, a concorrência aumenta, e o gigante das pesquisas nunca para de mudar algoritmos. Mas em meio a isso tudo, há alguns anos, surgiu uma oportunidade: o snippet do Google (ou posição zero).

Na verdade, podemos chamar de “featured snippet” ou resultado de busca destacado. Trata-se daquela caixa que aparece no início de determinadas buscas, com um pouco de texto (mais do que resultados comuns) em letras grandes.

No entanto, ainda não sabemos ao certo como conseguir chegar ao disputado snippet do Google. As regras são secretas. Mesmo assim, podemos construir algumas hipóteses com base em boas práticas de SEO e observando as pesquisas que têm resultados na posição zero.

Neste artigo, vou explorar um pouco desses conselhos. Quer chegar ao snippet do Google? Não deixe de ler!

O que é e porque você quer estar no snippet do Google

Os snippets do Google são resultados que aparecem no topo de determinadas páginas de pesquisa, logo abaixo dos ads e acima dos resultados comuns. Veja um exemplo:

O objetivo, como você pode ver com o resultado acima, o snippet do Google serve para responder perguntas de forma rápida – em alguns casos, não é preciso nem mesmo abrir o link. Consideramos três tipos de snippet: parágrafo (resposta em um parágrafo, geralmente o primeiro), lista (resposta em forma de lista, com passos ou ingredientes, por exemplo) e tabela.

É diferente de resultados especiais do próprio Google, como dicionário ou calculadora, por exemplo.

Estar na posição zero significa mais exposição da sua marca para as pessoas. Acredita-se que a taxa de cliques pode aumentar de 1 para 8%, com o faturamento adquirido por tráfego orgânico podendo subir 677% (veja o estudo).

Tudo maravilha até aqui. Mas é bom tomar cuidado. No ano passado, os snippets receberam certa atenção da mídia. Isso porque determinados resultados que conquistam a posição zero estão otimizados para SEO – mas não quer dizer que são totalmente confiáveis.

A empresa passou a tomar algumas medidas para evitar que as “fake news” tomassem conta dos snippets principais. Uma delas é a criação do resultado para buscas sobre saúde. Veja o que aparece do lado direito, por exemplo, quando procuramos por “conjuntivite”. Legal, não é mesmo? As pessoas tendem a dar mais credibilidade a esse resultado.

Por isso, antes de continuar para saber as dicas de como deixar seu artigo na posição zero, garanta que as fontes pesquisadas são confiáveis. O gigante das pesquisas está de olho nos textos que apresentam informações irresponsáveis, ok?

Como escolher um tema perfeito para o snippet do Google

Segundo esta pesquisa, 99.58% das páginas que aparecem no snippet já estão rankeadas entre os 10 primeiros resultados para aquele termo de busca. No entanto, 70% não estão na primeira posição. Ou seja, a primeira posição não precisa ser o grande objetivo, mas a primeira página, sim.

Muito bem. Seu texto pode estar bem rankeado. Mas isso não quer dizer que ele tem chance de chegar ao zero. Acredita-se que todo snippet do Google responde perguntas feitas pelos usuários de forma direta. São perguntas mesmo, que começam com “como”, “o que é”, etc.

Por isso, é importante saber o que escrever a fim de ter como objetivo o snippet. Ou, pelo menos, saber quais alterações fazer no conteúdo existente para ter mais chances. É essencial que seja relacionado ao seu produto ou tema do blog, mas considere-se sortudo se já escreve sobre os seguintes assuntos:

• Processos DIY
• Receitas
• Saúde
• Finanças
• Matemática
• Requisitos
• Leis
• Regras

São os que mais aparecem no snippet do Google. Mas não fique triste caso nenhum da lista tenha a ver com você ou sua empresa. É possível encontrar temas parecidos com os do seu site que resultam em snippets.

Pesquisando um tema para seu snippet do Google

A maior parte dos snippets pertence a buscas de longtail, ou cauda longa. Quanto mais palavras você digitar na busca, mas chances de aparecer um snippet. Para achar a longtail ideal, comece com uma pesquisa de palavras-chave – uma boa ferramenta é o Keyword Planner.

Já sabemos que é importante observar termos típicos de pergunta, mas não pare por aí. Se não há buscas suficientes com o termo de pesquisa, foque apenas no assunto e veja se encontra um snippet para ele. É um trabalho de formiguinha, mas existe a palavra-chave ideal para seus objetivos.

Caso esteja com pouca criatividade, o próprio Google pode ajudar. Veja o seguinte termo de busca:

Não existe snippet do Google aqui (exceto pelo resultado da Wikipedia do lado direito). Entretanto, se descermos um pouco a página, aparece o seguinte box:

Basta repetir a busca para uma das perguntas para ter uma posição zero como resultado.

Agora, se você já tem artigos e deseja tentar snippets com eles, otimize-os para que respondam perguntas de forma direta. O primeiro passo é escolher aqueles que já têm bom rankeamento. Em seguida, cheque as dicas de redação abaixo.

Como escrever um artigo para a posição zero do Google

Você pode ver nos exemplos acima que snippets costumam expor um parágrafo de mais ou menos 50 palavras. Mas isso não quer dizer que seu texto precise ser pequeno. A melhor opção é organizá-lo bem, com frases curtas e parágrafos reduzidos. Lembre-se: é preciso ser direto.

Além disso, coloque a pergunta principal no título e responda logo no primeiro parágrafo. O ideal é fazer artigos inteiros no estilo FAQ. Ou seja, cada subtítulo deve ser uma pergunta relacionada ao tema, com resposta. Assim, você utiliza o máximo de questionamentos possíveis.

Essa estrutura ainda ajuda na retenção, já que o texto fica mais fácil de escanear. Para fortalecer mais essa métrica (que acreditamos ser um dos elementos de análise do Google), mescle os tipos de conteúdo. Utilize:

• Tabelas
• Tópicos
• Listas numeradas
• Gráficos
• Passos
• Imagens

Em resumo, seja o mais factível e explícito possível. O Google ama conteúdo bem estruturado e claro, com números que provam seu ponto. Além disso, utilize as regras já consagradas de SEO (sem deixar que isso faça seu artigo parecer “engessado”). Você pode conferir algumas aqui.

Com o texto pronto e lançado para o mundo com o olho no snippet do Google, você precisa monitorar. Cheque para quais palavras-chave ele está otimizado periodicamente e avalie a possibilidade de realizar atualizações. Lembre-se de que o Google favorece conteúdo novo.

Sugiro entrar neste artigo para descobrir o SEMRush, aliado nesse momento. E boa sorte!

O que você acha do snippet? É bobeira tentar alcançá-lo ou vale a pena a caminhada? Deixe sua opinião nos comentários!

Íris Marinelli Pedini

Jornalista e produtora freelancer de conteúdo digital especializada em inbound marketing. Sempre em busca de coisas novas para ler e fascinada por aprender cada vez mais.