A marca é construída de dentro para fora
São as atitudes internas que irão gerar percepções e sentimentos nos consumidores. A essência da marca é uma premissa básica para o sucesso sustentável e geração de valor.
Franquias são a nova ponte do marketing
No mundo da comunicação, franquias são ações que criam ambientes tão densos e complexos que extrapolam para continuações em outras mídias. No mundo da publicidade isso seria possível?
A riqueza das nações e o valor de suas marcas
A riqueza de nações e de empresas tem relação direta com o valor de suas marcas. O Brasil não tem nenhuma marca entre as 200 mais valiosas do mundo, mas está avançando.
Umbro de olho no Twitter acerta freela empacado
Atriz tinha um pagamento pendente por um trabalho realizado mas enrolado por detalhe burocrático. Resolveu postar no microblog e a marca se mexeu. Bom para quem tem muitos seguidores.
Marketing de produto: quando o produto falha
Quando um bom produto traz falhas por falta de testes, o trabalho de marketing fica em situação difícil, como aconteceu com o iPhone 4.
