Onde está a criatividade na publicidade brasileira? Acredito que não seja apenas eu enxergar a publicidade brasileira carente de criatividade e inovação. Chega a dar saudade da safra de comerciais nos anos 80, 90 e início de 2000, onde esperávamos animados para ver propagandas de marcas como Bombril, Coca Cola e as cervejas.

Quem não se lembra de campanhas como a do Mon Bijou, que era comparado explicitamente com o Comfort (sem atacar a imagem do concorrente em momento algum)? Neste momento entra o órgão regulador da época, que acredito ser o Conar, e manda retirar o comercial. Imediatamente vem a resposta da própria Bombril com outro show de criatividade.

Hoje infelizmente vejo órgãos como o Conar e alguns “artistas”, que só assim posso intitular, defensores públicos, que por meio de ações inibem a criatividade e desenvolvimento de campanhas inteligentes, ao invés de simplesmente evitar a baixaria e sim garantir a liberdade necessária.

Temos um caso recente, dentre tantos, a campanha dos Correios em que a fã do jogador de futsal tira a blusa na frente de crianças e é tampada imediatamente, que a meu ver foi muito bem empregado. É postura de que as crianças devem ser resguardadas e não expostas, como afirmam.

Mas quem também não se lembra das campanhas da Brahma, onde os personagens eram os caranguejos e a tartaruga. Pois é, por culpa de alguns “artistas” não se pode hoje usar elementos como estes em nossos comerciais.

Quem também não achou fantástica a criação da Pepsi usando a Coca, em que uma criança tira duas latas de Coca para alcançar uma lata de Pepsi – se fosse veiculada aqui seria retirada do ar por conteúdo ofensivo.

Infelizmente a cada ano a qualidade de nossos comerciais vem caindo e são aprovados para veiculação peças sem inteligência, reflexo de limites burros e prazos curtíssimos de criação, produção e veiculação.

E vemos agências com preguiça de desenvolver e clientes sem bom senso no aprovar, caso do novo comercial do Bradesco, onde ao final temos um homem e uma criança desenhando a logo do banco no ar. Opa, péra aí, Itaú já fez isso!

É claro que é necessário ressaltar que os melhores e mais criativos comerciais hoje são criados e veiculados em outros países, onde suas normas são menos rigorosas. E muitas vezes são criados por brasileiros que se destacaram e foram embora.

Exemplo são os comerciais da Nike e da Reebook, pouco veiculados em nosso país e fantásticos na maioria das vezes.

Já passou da hora de reformular nossa política de publicidade. Nós criadores somos ensinados nas faculdades a pensar “fora da caixa” e quando entramos no mercado de trabalho, percebemos que todos nós estamos em uma caixa que se chama burocracia. Pense nisso! [Webinsider]

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Juliano Alvarenga

Juliano Alvarenga é publicitário e sócio proprietário da Imix Comunicação. Twitter: @jualvarenga.