Entre o ser e o querer ser

Posicionamento tem que ser a expressão de uma verdade ou o desejo de uma verdade?

As marcas e o exagero

O consumidor, mais informado, cansa-se de promessas que parecem disfarçar a realidade e ocultar malefícios antes de representar benefícios.

A batalha do fast food e o marketing de guerrilha

Para o Dia Mundial da Paz, o Burguer King tentou se aliar ao McDonald’s para lançar um produto em comum. Conheça esse e outros casos.

As marcas provisórias

As marcas construíram quimeras emocionais tão extraordinariamente dissociadas da realidade objetiva, que sustentar a ilusão ficou caro demais.

Cinco dicas para o branding pessoal

Cuide de seu nome, do seu tom de voz, de suas escolhas e até o jeito de vestir, de modo a transmitir e reforçar o seu discurso.