A agência Espalhe aparentemente deu um tiro no pé ao dividir com todo mundo, inclusive com a concorrência, sua compilação de informações sobre marketing de guerrilha e boca-a-boca. O nome do projeto é Guerrilhapedia.

Não sei há quanto tempo ele está no ar. Só fiquei sabendo hoje via Twitter porque incluiram um verbete sobre o Conectado e outro sobre mim.

Agora qualquer pessoa pode conhecer glossário, ferramentas, bibliografia, entre outros dados estratégicos desse campo de atuação. Será que eles ficaram loucos?

Em outro texto mencionei como a informação (broadcast) que era um serviço escasso há dez anos, agora é abundante. Hoje você não discursa, participa da conversa. Então, acompanhem o raciocínio:

1) Qualquer pessoa com o mínimo de familiaridade com mecanismos de busca na Web conseguiria, tendo tempo disponível, reunir as informações que aparecem na Guerilhapedia – tanto que há links para a maioria do conteúdo. Com uma visita inicial à Wikipedia em inglês a pessoa já faz a farra – aqui o verbete Guerilla Marketing.

2) Ao criar uma página Wiki para juntar informação, a empresa oferece aos próprios funcionários um ambiente para pesquisa e para compartilhamento de informações e experiências. Faz sentido acessar na hora, por exemplo, de montar um projeto, e faz mais sentido ainda documentar resultados, na medida em que essa é uma maneira de demonstrar rendimento e participação. Mas eles poderiam ter feito isso em um servidor interno, não?

3) Ao abrir a informação e ao fazer isso antes de todo mundo, você têm mais chances de se tornar a referência no assunto. Provavelmente este site será divulgado entre estudantes de marketing e publicidade e haverá a possibilidade de, em retribuição, algumas dessas pessoas acrescentarem ou editarem os verbetes.

4) Ao circular, o site será citado, aumentando sua visibilidade dentro do Google. Isso quer dizer que mais e mais as pessoas que buscarem palavras-chave como marketing de guerrilha e boca-a-boca serão direcionadas para a Guerrilhapedia e consequentemente para a Espalhe, que é a dona do projeto.

5) Isso sem contar no benefício de ser referência no assunto. As pessoas de outras agências eventualmente consultarão a Guerrilhapedia, porque é um serviço útil, e estarão mais propensas a considerar a Espalhe para realizar ações dessa natureza.

Esqueci alguma coisa?

Ah, só uma. Sugiro que a Espalhe registre esse domínio porque, além de ser um nome legal e facilitar o acesso, outra pessoa poderá fazer uma ação guerrilheira e sequestrar essa idéia. 😉 [Webinsider]

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Juliano Spyer

Juliano Spyer (www.julianospyer.com.br) é mestre pelo programa de antropologia digital da University College London e atua como consultor, pesquisador e palestrante. É autor de Conectado (Zahar, 2007), primeiro livro brasileiro sobre mídia social.