Há tempos as Meta Descriptions e as tags ALT cairam no esquecimento na hora da otimização de sites. Acreditava-se que já não tinham mais tanta importância depois dessa história de sistema de algoritmo dos buscadores que seleciona e dá notas para os sites.

Toda a atenção foi dada às tags Title, que sempre eram otimizadas e postas em relevância total, tanto para robôs quanto para usuários.

Mas parece que o tempo do esquecimento está chegando ao fim. Os próprios buscadores reconhecem que elas são importantes sim e podem ajudar bastante na relevância da página e na decisão do clique.

Há pouco tempo o Google colocou em sua ferramenta WebMaster um item chamado de ?Análise de Conteúdo?, que identifica problemas com a Title do site, as descrições das páginas e ainda identifica se há conteúdo não indexável pelos robôs, como arquivos em Flash, imagem e vídeos.

Todo esse movimento para melhorar as Title e Meta Descriptions tem motivo único: evitar a frustração dos usuários ao oferecer resultados mais precisos e reduzir o comportamento de clicar-e-recuar que infla as métricas de tráfego na web.

Tanto os títulos quanto as descrições dos sites, também chamadas de ?snippets?, são criadas automaticamente pelo Google, que leva em consideração o conteúdo das páginas e as referências que aparecem na web sobre ela.

Para formar as descrições que aparecem nos resultados de busca, o Google usa várias fontes, inclusive as meta descriptions, quando essas existem. Quando a página não tem, o buscador usa como fonte a descrição existente no DMOZ.

O objetivo é sempre mostrar snippets que representem resultados da web precisos, relevantes e que não frustrem os usuários.

Descrições bem feitas podem melhorar as taxas de cliques e não afetam de forma alguma o ranking do resultado de busca. A intenção das meta descriptions é única e exclusivamente do ponto de vista do marketing: uma descrição bem feita do conteúdo da página que atraia o clique.

Por isso a preferência é sempre dada às descrições contidas na meta tag das páginas. Estas, quando bem feitas, permitem que o usuário tenha uma idéia clara do conteúdo da URL, redireciona-o para bons a resultados e evita o comportamento clicar-e-recuar, quando o faz voltar para a pesquisa no Google, Yahoo ou outros buscadores porque não conseguiu encontrar o que procurava.

O comportamento clicar-e-recuar não frustra somente o usuário. As métricas de tráfego do site começam a inflar no número de visitas vinda da busca, sem obter bons resultados e nem reter o usuário no seu site.

Se as Meta tags ficaram no limbo por tanto tempo, o que falar das tags Alt? Ninguém dava a menor bola para elas. A relevância dada para as palavras contidas nas tags ALT era muito é pequena e, diante disso, havia muito mais coisa importante a se fazer do que ficar alterando os nomes das imagens. Pois é, mas o tempo de ostracismo acabou e as descrições das imagens estão ganhando força.

Tanta força, que o Google, sempre ele, colocou em sua ferramenta Webmaster outro item onde você pode ativar a busca avançada de imagem. Uma vez ativada, você tem acesso ao marcador de imagens do Google (por enquanto disponível somente em inglês) que permite associar imagens do seu site com marcas que otimizam a indexação e a qualidade de pesquisa dessas imagens.

Outra maneira de melhorar a qualidade de pesquisa das imagens é a inserção de tags ALT descritivas, que irão ajudar o Google a identificar o que significa a sua imagem. E há uma campanha grande para melhorar as tags ALT, com direito a vídeo do Matt Cutts, conhecido engenheiro do Google, no You Tube explicando como escrever uma tag ALT relevante, que também tem uma função importante na usabilidade e acessibilidade dos sites.

Essas foram as maneiras democráticas que o Google arranjou para melhorar a sua pesquisa de imagens, usando os usuários e desenvolvedores para melhorar a qualidade e indexação das imagens, com conseqüência nos resultados de busca. E como estamos em tempos de busca universal, a imagem irá aparecer junto com resultados de texto, o que significa que uma imagem pode acabar falando mais do que mil resultados de texto sobre sua marca ou empresa.

Os buscadores que usam o sistema de algoritmo para selecionar e classificar as páginas que aparecem no resultado de busca sabem que não há fórmula melhor no mundo que possa substituir a parcialidade e qualidade de uma descrição ou título feito por pessoas.

Pessoas que escrevem para pessoas e deixam que os robôs façam o trabalho de rastrear e rankear. Se não ficarmos tão preocupados em ocupar as primeiras posições e pensar que a taxa de clique e as métricas podem melhorar, vale a pena dar atenção às meta descriptions, tags title e tags Alt das páginas. E no fim você pode ganhar posição lá nas primeiras páginas se já trabalha a proeminência e densidade das palavras-chave na sua página. [Webinsider]

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Debora Alonso

Debora Alonso (@deboraalonso) é especialista em SEO na Rapp Brasil.