O título fez você clicar né?

Ok, mais um pageview (mais uma impressão; talvez um clique com o CPC que negociei).

Assim está o consumo de informação nos dias atuais (concorde ou não; goste ou não). A redação mudou. O texto mudou. O excesso de informação pede um processamento imediato dos conjuntos semióticos que definem a comunicação.

Por isso parágrafos curtos.

Quebrados.

Com ideias resumidas ou instigações para que todos opinem (ainda que ninguém vá ouvir a opinião alheia). Aliás, o que você acha disso?

As informações ficaram assim, fragmentadas, passadas em 140 caracteres; replicadas à exaustão quando aceitas, tornando-se uma verdade absoluta. Ou inflamando posições controversas para que o debate (na maior parte das vezes enviesado pela audiência daquele emissor) construa a ideia. Em terra de cegos ninguém discute a cor preferida.

O livro virou blog, o blog virou tweet, o tweet virou uma foto. E uma imagem vale mais do que mil palavras.

“Desculpa professor, não tenho tempo para ler o livro todo! Tem um resumo?”. Ah, mas eu tenho uma animação no YouTube que fala isso… dá uma olhada.

Pode parecer irritante, superficial. É verdade. Muitos pontos finais quebrando o contexto em pacotes; tal qual a internet em seu conceito fundamental: quebrar o conteúdo e transmiti-lo por caminhos distintos, até que, uma vez reagrupados, possam fazer sentido, ou seja, apenas um gato tocando um teclado.

Algumas outras formas de prender a atenção (a #3 é incrível e jamais pensei que isso fosse possível):

1. fazer listas;
2. mesmo que se possa expressar a mesma coisa de forma dissertativa;
3. em uma das alternativas da lista, desafiar a emoção de alguém, apelando para o espelhamento de experiências pessoais;
4. é cansativo, virou lugar comum;
5. mas, por incrível que pareça, funciona.

Outro fato interessante:

“Usar citações alheias ajudam a expressar e endossar um ponto de vista” (Clarice Lispector)

Não, não foi a Clarice que escreveu isso. Mas quem vai saber? Quem liga? Mesmo porque Einstein uma vez já disse: “O apelo à autoridade é um tipo de falácia que funciona muito bem quando há preguiça em se checar os fatos”. Einstein pode ter falado isso. Não sei. E falácia é um assunto muito interessante; todo mundo deveria ler sobre isso.

Ok, ninguém vai ler, mas tudo bem, o link já foi compartilhado e ajudará a definir a personalidade pública daquele que o compartilhou. Compartilhar links (fotos, vídeos) é mais uma ferramenta de auto-expressão do que sincera vontade de crescimento coletivo.

Aliás, estava um dia no escritório, chovia bastante naquele dia e esperava o trânsito da Marginal Pinheiros abrir espaço para que eu pudesse ser mais um dos carros na rua; recebi um texto sobre tendências da publicidade a partir de um link alheio no Facebook; achei interessante e perguntei a opinião deste “add friend” no Facebook sobre determinado tema abordado pelo texto. Ele não concordava; na verdade ele nem sabia que o texto falava disso.

É uma história curiosa. Storytelling? Sim. Outra forma de conduzir a apresentação de um fato? Sim. Perguntar de maneira recorrente para forçar uma reação com uma resposta de quem lê? Sim.

No mundo de hyperlinks, eles aparecem em meio ao texto, e não abaixo de um “mais informações no final”. No mundo de oversharing, são muitos falando pouco, pra ninguém ouvir. [Webinsider]

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JC Rodrigues

JC Rodrigues (@jcrodrigues) é publicitário pela ESPM, pós-graduado pela UFRJ, MBA pela ESPM. Foi professor da ESPM, da Miami Ad School e diretor da Disney Interactive, na The Walt Disney Company.