Deixar tudo redondo antes de publicar era a mentalidade certa pra outra época. Não pra essa. Pode lançar.
Semana passada me mostraram um site pela primeira vez. Olhei, e falei: tá pronto, pode botar no ar.
A resposta foi na hora: como assim, tá pronto? Ainda falta revisar, ajustar, mudar umas coisas.
E eu entendo a reação, porque ela vem de um lugar que fez sentido a vida inteira. A gente foi treinado pra caprichar antes de mostrar. Pra revisar a vírgula, alinhar a cor, deixar tudo redondo, e só então lançar. Esse cuidado não é bobagem. Ele foi, durante décadas, o que separava o profissional do amador.
Só que ele nasceu de uma condição que não existe mais.
O capricho era filho da escassez
Antigamente, quando você publicava alguma coisa, ela chegava. Tinha poucos canais, pouca concorrência pelo olhar das pessoas, e o que você colocava no ar tinha uma chance real de ser visto por muita gente de uma vez. Nesse mundo, errar era caro. Se a sua peça ia aparecer pra dez mil pessoas de uma tacada, era melhor que estivesse impecável, porque o erro também aparecia pra dez mil.
Então você preparava muito. Pensava muito. Ajustava muito. Pra sair o mais certo possível. Fazia todo sentido.
Esse mundo acabou. E acabou de um jeito que a gente ainda não digeriu direito, porque o hábito do capricho ficou, mesmo depois que a razão dele foi embora.
Hoje a atenção é o recurso escasso, não o espaço.[1] Tem coisa demais disputando o olhar das pessoas o tempo inteiro. E a consequência prática é dura: o que você publica, na esmagadora maioria das vezes, não chega. Não é visto. Passa batido.
Eu falo isso por experiência própria e sem drama nenhum. Tenho centenas de milhares de seguidores no LinkedIn, e tenho post que dá trezentas visualizações. Trezentas. Quando um post vai muito bem, ele pega uma fração pequena da base, que na semana seguinte já esqueceu o que leu. Isso não é fracasso, é a natureza do jogo agora.
Ninguém está prestando atenção (e isso liberta)
Aqui está a parte que muda tudo. Se quase nada do que você publica chega, então a vírgula errada não importa. A fonte que você trocou não importa. Se hoje você está azul e amanhã está amarelo, ninguém está acompanhando pra notar a mudança. O único que está reparando em cada detalhe é você.
Eu não estou dizendo pra fazer qualquer coisa. Não é isso. Se você vai publicar, publica algo que vale, com uma ideia de verdade. Você não vai dançar cancã só pra aparecer. Mas tirando o cancã, bota pra jogo. A preocupação obsessiva de ajustar antes, de acertar cada detalhe, é resquício de uma era em que qualquer esforço impactava muita gente. Não impacta mais.
O que acontece agora é o contrário. Você faz cinco (ou 50) coisas que não chegam e uma que chega. E a que chega é a que importava. Não dá pra saber de antemão qual vai ser. Então a lógica inteira vira: em vez de polir uma coisa por meses e apostar tudo nela, você bota várias na rua, observa o que pega, e constrói no caminho.
Foi por isso que eu falei “tá pronto” pro site. Não porque ele estava perfeito. Porque lançar do jeito que estava não me custava nada, e segurar ia me custar tempo e aprendizado. O pronto mudou de lugar. Ele deixou de ser um estado final e virou um ponto de partida.
A visibilidade mudou de regra
Tem uma mudança técnica por baixo disso, e ela é importante entender, porque ela é a melhor notícia da história.
Os algoritmos das redes, LinkedIn, Instagram, TikTok, YouTube, estão todos migrando de uma lógica de seguidores pra uma lógica de interesse.[2] Durante anos, o que você via era o que as pessoas que você seguia postavam. Hoje é cada vez mais sobre o assunto que te interessa, venha de quem vier. No Facebook, mais de 40% do que aparece no feed já vem de contas que a pessoa não segue.[3]
O TikTok puxou essa fila e todo mundo foi atrás.[4] E isso muda o jogo de quem produz. Você volta a ter a chance de alcançar gente pelo que você fala, não por quantos te seguem. Um perfil pequeno pode furar a bolha se o conteúdo engaja, e um perfil grande não tem alcance garantido só pelo tamanho.
Duas consequências disso, bem concretas. A primeira: você perdeu o controle da cadência. Não existe mais ordem cronológica confiável. Eu sigo gente cujo conteúdo eu gosto, e o que me chega deles pode ter sido publicado ontem ou dez dias atrás, um post que foi batendo, batendo, e o algoritmo resolveu me mostrar agora, fora de ordem. Você não controla mais quando sua mensagem aparece, nem se aparece.
A segunda, e aqui vale prestar atenção de verdade: como a distribuição virou baseada em interesse e em engajamento inicial, os primeiros minutos de um post passaram a decidir quase tudo. No LinkedIn de 2026, a primeira hora determina a maior parte do alcance que aquele post vai ter na vida.[5] Ou seja, não é sobre estar perfeito. É sobre chegar, engajar rápido, e deixar o próprio sistema decidir se aquilo merece voar.
O que isso quer dizer na prática
Junta tudo e você tem uma virada de mentalidade, não de ferramenta.
Você não tem mais fase de campanha, não tem controle de narrativa, não tem a garantia de que preparou bem e por isso vai chegar bem. O que você tem é uma oportunidade, com sorte uma segunda, de impactar as pessoas. E quando você gera relevância de verdade, começa a impactar com alguma regularidade, mas nunca com garantia.
Nesse cenário, segurar coisa pronta esperando ficar perfeita é o pior dos mundos. Você paga o custo do atraso sem colher o benefício do capricho, porque o capricho não está sendo visto por ninguém.
Então lança. Bota o site no ar do jeito que está, garante só que funciona no celular, que é onde a maioria vai ver, e segue. Se tem um gancho quente hoje, um assunto que o mundo está comentando agora, aproveita hoje, não daqui a duas semanas quando o assunto já virou outro.
Publica um teaser pequeno pra testar a temperatura antes de soltar o material grande. Planeja enquanto faz, não enquanto sonha: uma hipótese que você consegue colocar na rua agora vale mais que um plano impecável que só fica pronto no ano que vem.
A construção pode ser feita no caminho. Por mais que você planeje ela, só vai saber o resultado, quando publicar. Portanto, ela não precisa estar toda resolvida no lançamento. O tom de voz você encontra fazendo. O ajuste fino você faz depois, com dado real na mão, não com achismo antes.
O capricho não morreu. Ele só mudou de lugar, igual o pronto. Ele deixou de ser uma etapa antes de publicar e virou um processo contínuo, feito à vista de todos, no ar.
Se você está segurando alguma coisa pronta esperando o momento perfeito, esse momento não vem. Bota pra jogo. É o tipo de conversa que a gente tem todo dia no lent.cafe.
Notas
A ideia de que, num mundo cheio de informação, o recurso escasso passa a ser a atenção é de Herbert Simon, Nobel de Economia, no ensaio “Designing Organizations for an Information-Rich World” (1971): uma riqueza de informação cria uma pobreza de atenção. É a base do conceito de economia da atenção.
A migração dos algoritmos de “grafo social” (quem você segue) para “grafo de interesse” (o que engaja você) está amplamente documentada e foi acelerada pelo TikTok. Ver Boathouse, “2025 Will Be The Year Of The Interest Graph” e The Shelf, “Interest Graph vs the Social Graph.”
SocialPilot, “Social Media Algorithms: 2026 Updates” (2026): desde o fim de 2025, mais de 40% do feed do Facebook vem de contas que o usuário não segue, escolhidas pela IA da Meta com base em sinais de interesse.
O TikTok popularizou o modelo de distribuição por interesse (o “Para Você”), que permite alcançar audiências amplas sem depender da base de seguidores. Os demais players seguiram a mesma lógica.
DigitalApplied, “How Social Media Algorithms Work in 2026”: o LinkedIn passou a pesar fortemente o dwell time (tempo de permanência), e os primeiros 60 minutos de um post determinam mais de 70% do alcance que ele terá. Vale como ilustração de que o engajamento inicial, não a perfeição, comanda a distribuição. [Webinsider]
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De volta ao mercado. Você acha que estabilizou, mas só ganhou tempo.
Michel Lent Schwartzman
Michel Lent Schwartzman (michel@lent.com.br) é um empreendedor serial e especialista em marcas e negócios digitais, com sólida experiência em acompanhar carreiras e aconselhar empresas. Pioneiro na indústria digital, é formado em Desenho Industrial pela PUC-Rio e mestre pela New York University. Ao longo de quase 30 anos, fundou e dirigiu agências e atuou como CMO em grandes fintechs, além de prestar consultoria para diversas empresas globais
